“凯越”如归,SUV能还是无法推进广汽本田(Honda)复业?

国庆节即将到来,有车的朋友已经准备好出行旅游,想买车的朋友则趁着双十一黄金周看看有没有什么优惠,入手一辆合眼的汽车。而小型SUV市场的选择越来越多,也着实让人纠结。趁车展,去看看这个市场正在进行什么样的大战。

广汽本田全新车型——缤智,在中央美术学院,举办了主题为“极智玩美”的预售仪式,随后的第二天,在全国各4S店接受预定,计划于10月底正式上市。这意味着广汽本田今年最为重磅的产品,正式开始接受市场的考验。

近两年,众多合资车企纷纷投放出造型运动、定位城市风格、价格门槛更低的小型SUV来讨国内年轻消费群体的欢心,在通用别克昂科拉ENCORE“抢滩登陆”之后,长安福特翼搏、通用雪佛兰TRAX创酷、东风标致2008等车型也接踵而至。而日前,广汽本田也公布了缤智的预售价格,其1.5L入门版车型起售价不高于13万元,1.8L入门版车型的起售价不高于14万元。该车在今年10月份上市之后,同样将目光瞄向了国内备受关注的小型SUV市场,那么它的竞争力如何?入市后的市场前景怎样?能否成为国内小型SUV市场的新宠儿?我们下面就来一起看一看:

热门小型SUV优惠大比拼

广汽本田杀入小型SUV市场

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车型

作为广汽本田首款SUV车型,毫无疑问,缤智的出现,让广汽本田完善了车型阵容。缤智在北京车展正式发布时,广汽本田的经销商当场一阵欢呼,因为他们期待这款车太长时间了。

诞生背景:

在2013年的广州国际车展上,本田发布了一款名为Concept
V的小型SUV概念车,这款车实际上就是缤智VEZEL的雏形。随后在今年的北京车展上,本田正式发布了小型SUV缤智,这里不得不提出的是,本田基于Concept
V概念车将会推出两款车型,一款由广汽本田负责研发,另一款由东风本田负责研发,后者被命名为炫威,已经在前不久刚刚闭幕的成都车展上首发亮相,而它也将成为缤智入市后另一个强有力的竞争对手。

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优惠

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新车简介:

动感紧凑的车身线条,全新的家族式前脸和讨巧的细节处理让广汽本田缤智有着一副时尚年轻,充满阳光的面孔,从外形上来说属于偶像派。当然这也要得益于本田被称为EXCITING
H
DESIGN!!!(令人激动的H设计语言)的全新设计语言的运用,实际上像缤智所具有的立体感前脸我们在新一代飞度车型上也能够看到。

2015款昂科拉

从车型阵容来看,广汽本田在小型车有飞度;A级车有凌派;在中级车有早已成名的雅阁;跨界车有歌诗图;MPV则有奥德赛。唯独缺乏一款SUV车型,东风本田CR-V的热卖,早已让广汽本田心里痒痒了。缤智的到来,满足了广汽本田对SUV的极度渴望。

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内饰方面,广汽本田缤智整体内饰风格与其年轻动感的外观相呼应,车内采用简约风格设计,中控台部分明显偏向驾驶员位置,凸显人性化的设计理念。而副驾驶位置的空调出风口样式极其个性前卫,车内三辐式运动方向盘配有多功能按键,且做工精致。

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2万 ↓

从产品更新来说,飞度刚刚完成了换代,凌派则是去年推出的全新产品,雅阁则在去年完成了换代,歌诗图和奥德赛均于今年完成了新车型的上市。显然,广汽本田的产品更新节奏明显加快,这是激烈的市场竞争的需要,缤智的到来,更是广汽本田产品序列的完善和加速更新的直接体现。

缤智竞争对手

广汽本田缤智的定位十分精准,该车上市之后必将搅局国内合资小型SUV市场,它难免要和长安福特翼搏、雪佛兰TRAX创酷、东风标致2008较量一番。而在不久后,随着北京现代ix25、东风本田炫威的加入,国内该细分市场的竞争也会愈加激烈。除了外观内饰的设计各有特点外,车身尺寸,动力总成等参数也必将成为消费者关注的重点。

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从以下对比我们看到,缤智在车身长度和轴距方面明显优于竞争对手,特别是2610mm的轴距已经达到紧凑型车的入门水平。另外在车身长度上,缤智达到4294mm。实际上,从轴距尺寸上我们看到几款车型的轴距差别还是十分明显的,从翼搏的2530mm到缤智的2610mm相差了足足80mm,而这也会间接地影响到后排乘客的腿部空间。

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动力方面,缤智将搭载的是1.5L和1.8L发动机,目前1.5L的动力参数尚不明确,我们预计该发动机很有可能与新飞度1.5L车型发动机参数相同。此外,缤智1.8L发动机最大功率为100千瓦,峰值扭矩为169牛·米。传动方面,与之匹配的是5速手动和CVT无级变速箱。

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与主流竞争对手相比,缤智1.8L车型的动力参数强于东风标致2008车型,与翼搏1.0T车型接近,不及昂科拉ENCORE和通用雪佛兰TRAX创酷的1.4T发动机,总体来说缤智在动力方面中规中矩,我们预计其1.5L车型很有可能是缤智投放后的主力销售车型。

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前文中我们已经提到,北京现代ix25、东风本田“炫威”也将成为缤智未来强有力的竞争对手,这两款车预计先后在今年10月和12月份正式上市。从车身尺寸上来看,北京现代ix25轴距达到2590mm,在众多合资小型SUV中这样的轴距参数仅次于缤智,而其搭载的2.0L自然吸气发动机的账面参数也十分抢眼。

作为与缤智的兄弟车型,东风本田炫威的概念版车型已经在2014成都车展上亮相,两款车存在着很明显的同质化问题,很有可能在外观内饰设计、配置、动力等多方面的数据参数上相同或者相近,对于广汽本田来说,如何将缤智和炫威在产品特点上区别开来进行宣传推广显得尤为重要。

竞争对手 售价
昂科拉ENCORE 14.99万-19.69万
翼搏 9.48万-12.78万
TRAX创酷 11.99万-16.39万
东风标致208 9.97万-13.67万
缤智 13万起

翼搏

对于广汽本田来说,缤智是极其重要的一款车型。因为缺乏SUV车型,广汽本田一直没有享受到国内火爆的SUV市场带来的红利,随着缤智的开始预售,广汽本田希望可以在这两年更为火热的SUV市场上分得一杯羹。

本文小结:

目前国内合资小型SUV实际上可以分为高端和低端两个阵营,昂科拉ENCORE和TRAX创酷走的是高端路线,而翼搏和标致2008走的则是低端路线。通过起步车型的价格对比我们可以看到,长安翼搏入门级车型和昂科拉ENCORE入门级车型的售价相差了5.51万元。而缤智的1.5L入门级车型的预售价格为13万元,1.8L入门车型的预售价格为14万元,从这样的价格分析,缤智瞄向的是合资小型SUV的高端用户人群,准确点来说昂科拉、TRAX创酷对于它的威胁更为直接,那么来自广汽本田的小型SUV新宠能否在入市后得到国内消费者的认可,让我们拭目以待。


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0.3万↓

但是,事实并不那么的理想。

北京现代ix25

缤智要面临的市场,已经是一个竞争激烈的市场。随着别克昂科拉、福特翼搏的上市,这个市场就逐渐升温。标致2008和雪佛兰创酷,以及即将上市的现代ix25以及同门师弟东风本田XR-V,让这种竞争更加白热化。而缤智的竞争对手,主要就是锁定上述车型,当然,还有早已上市的日产逍客,也是缤智的潜在竞争对手。

0.3万

从统计数据来看,别克昂科拉和福特翼搏的月销量在6500台左右,而雪佛兰创酷和标致2008的月销量则在4000台左右。由雪佛兰创酷和标致2008的销量来看,在这个级别SUV市场,后来者和先来者的差距并不太大,这也给了缤智这样的后来者更多的信心与机会。

缤智

搭载两款自然吸气发动机

0.3万

作为市场的后来者,要想在市场早已存在的竞争对手上,赢得自己的市场,那还是得有自己的看家本领。和竞争对手相比,缤智的优势在哪里呢?

2014款创酷

产品竞争力就显得很重要了,作为以本田VEZEL为原型打造的车型,缤智的外形设计,更接近于轿跑车的风格,在外形上,或许更讨消费者喜欢,毕竟中国市场的消费者,看脸还是第一考虑,不俗的长相,必然能够使缤智在市场竞争中处于领先的位置。

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图片 101.8L发动机

标致2008

根据广汽本田的官方信息,缤智将会推出1.5L和1.8L两种排量的车型。其中,率先上市的是1.8L的车型,预售的起售价不会超过14万元。这款1.8L发动机,已经搭载在广汽本田凌派上。而未来将会推出搭载1.5L发动机的车型,预售的起售价不会超过13万元。这款1.5L发动机,在第三代飞度上也已经出现。

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毫无疑问,先推出1.8L排量的车型,后续推出1.5L排量的车型,是广汽本田惯用的市场策略,同时也是很多汽车企业惯用的市场策略。让排量更大、价格更高的车型试水市场的反应,然后根据市场的反应推出后续车型,可以让车企有着更灵活的空间去处理后续车型的定价问题。

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